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这次,视频号和企业微信彻底打通!

发布时间:2021-10-12 18:02:07 分类:开发动态

昨天,企业微信上线了最新版本。这次更新实现了企业微信和视频号的彻底打通。

其中最为重磅的是,企业可以绑定视频号,并在视频号的主页展示「添加企业微信」,微信用户点击即可直接添加企业工作人员的企业微信。

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这次更新还有哪些细节?它们将会带来怎样的影响?下面我们就一起来看一下。

01

视频号主页可直接添加企业微信

上一次更新的版本中,企业微信开始支持成员名片中植入视频号。

在「工作台」-「视频号」页面,点击“配置到成员的对外信息页”,将「视频号」功能打开,即可让企业的「视频号动态」出现在企业微信名片上。

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这让视频号与企业微信首次实现打通,用户通过企业微信主页就可以看到视频号,做到了从企业微信链接视频号的“单向连接”。

这次则又添加了在视频号主页显示企业微信,升级成了“双向打通”。

这意味着,微信用户之后可以通过点击视频号主页的「添加企业微信」,直接添加官方企微号,获取更多咨询或相关服务。

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视频号在腾讯生态中一直扮演“公域”流量的角色,可以通过视频号内容触达到对其感兴趣的潜在用户群体。

但在此之前,企业并不能直接将这一触点的公域流量沉淀进企业微信,而是需要将用户引导至公众号,再添加企业微信。

这一添加路径虽然可行,但由于链路较长,导流效率不算高 —— 毕竟每个步骤都有可能流失掉用户。

而这次视频号和企微打通,大大缩短了在视频号沉淀用户的路径,进一步体现出视频号“在微信生态内”这一优势。

当然,现在的视频号,在「流量」层面上看也并不差。

此前,视频号营销平台百准创始人@潘越飞 在2021运营节-数字化生态大会上曾透露:

视频号的日活现目前已经达到4.5亿,人均时长35分钟,今年年底有望达6亿日活。

随着用户基本盘的不断增多,和视频号内容产业日趋成熟,自媒体、官媒们的内容拿到10w+ 赞并不难;类似泡泡玛特官方视频号这种偏向「品宣」的内容,在长期用心经营下,也能保证千赞左右的稳定数据。

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02

视频号接入一键群发

本次更新的版本内,企业微信成员可以通过「群发助手」、「客户朋友圈」等企微功能,向微信用户发送企业的视频号动态。

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也可以在企业微信内打开视频号,将视频号的动态同时转发给客户、客户群、客户朋友圈以及同事。

这一功能看似“平平无奇”,但从运营角度看,给私域和视频号都带来了非常多想象空间。

如果说,在这次改版前,视频号还更像一个“私域留存工具”;

那么这次改版后,连接了公众号、小程序、企业微信的视频号,将彻底成为微信生态内的「流量集散中心」,解锁更多新玩法。

为什么这么说呢?

要知道,目前视频号的核心使用场景还是「社交推荐」,也就是“朋友点赞过”的内容:

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这一板块内的流量也是最多的,在视频号推荐权重中占40%(数据来源:卡思数据、光大研究所)。

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除了「朋友点赞」模块,占视频号推荐权重中占15% 的「推荐」模块,其流量分配也和点赞大大相关。

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换句话说说,想在视频号内获得稳定流量,就需要让内容积累尽量多的点赞。

视频号和企业微信的这一波打通之后,未来,可以实现“点赞从私域分发得来,助推在视频号获得更多公域流量,再将公域流量「高效」导入私域”了。

比如,通过「一键群发」将视频号内容群发给私域用户,并通过引导文案告知用户,“点赞视频号并发送截图,可参与活动/获得礼品”,实现快速集赞。

该条视频号内容的赞到达一定程度后,将有能力在公域流量池内引来更多新用户,并通过主页的「一键添加企业微信」,高效沉淀进企微私域。

当然,集赞的方式除了群发,还有更多:

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未来,做视频号这件事,可能会变得更加“普适” —— 之前,外界的普遍观点是,视频号只适合「受众普适的内容」,比如新闻、风景、美食。

玩法升级后,“运营”在视频号的流量获取中将变得更加重要,一些小众的领域,也可以通过良好的运营,实现在“微信生态内引流”了。

同时,从最近几次升级中,我们也能逐渐看清微信生态接下来的发展趋势:生态内大闭环越来越明显。这将更考验品牌的运营力,以及对整个生态的了解程度。


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