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一天涨粉104万,情感账号叫好不叫座?

发布时间:2021-07-12 19:23:00 分类:最新活动

“月亮代表你的心”深夜电台、情感节目《爱情保卫战》、《知音》杂志.......这里面一定有一个曾是你的情感树洞。

不过,随着短视频直播的发展,许多人的睡前情感故事逐渐被短视频或某位情感类主播替代。一大批以恋爱、婚姻、社会现象、解决焦虑等为内容的情感类账号开始在全网风靡。

不少达人通过分享情感故事,提供情感解决办法,满足了众多网友的情感需求,许多情感类账号也在抖音上获得了快速发展。

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一条视频涨粉104万 情感账号引关注

大肥猫【苗哥】是抖音上一个专注于制作情感短剧的账号,主要通过给网友分享社会现象,解决社会人情世故问题,推送为人处世道理,以沉浸式的方式给观众展现社会人际关系难题及相应解决措施。

目前,该账号凭借制作情感内容收获了众多网友的青睐。截至7月2日,该账号共拥有粉丝502.8万,获赞4707.2万,是众多情感类账号中的佼佼者。

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其中,播主于6月27日发布了一则名为“朋友对你好,不是理所应当”的视频,实现涨粉104.2万,一举坐上抖音当日的涨粉榜头把交椅,让该账号吸引了不少流量。

在视频中,播主通过故事演绎的方式,展现了其朋友(小楠)理所应当享受播主对她好,对播主无底线索取,最终播主与她“翻脸”,让她灰头土脸离开的故事。

故事中,小楠无尽享受播主对她的付出,并把一切都当做理所当然,面对播主的提醒和质疑时,一脸高傲,咄咄逼人,让许多观众愤愤不平。而最终播主选择摊牌,强硬与她翻脸,丝毫不留情面的霸气,让网友大呼过瘾。

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播主选择的主题是当代社会中人们很容易面临又不好解决的问题,尽管很多人都知道“别把别人的好当成理所应当”,也知道面对索取无底线的朋友时要及时止损,但当真正面临这样的状况时,碍于情感和面子,很多人都会选择隐忍,因而当直接了当的拒绝朋友、“翻脸”等视频出现时,很大程度上满足了网友的心理需求。

再加上整个故事跌宕起伏,沉浸式的体验也很容易带动观众的情绪,引起观众的共鸣,有很强的感染力,受到观众欢迎也在情理之中。

此外,通过观察该视频的粉丝画像可以发现,观众主要以女性为主,年龄分布主要是30到40岁之间,这部分的人群是常遇到各种情感问题,人际关系处理最为复杂的群体,对情感问题解决内容需求比较大,这也给【苗哥】提供了很大的受众基础。

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目前,该视频获得点赞数311.6万,收获评论数11.6万,转发量高达10.5万,是该账号所有视频中数据最好的一条。而由该视频引出的“不要把别人对你的好当做理所应当”话题也破了数万次播放。

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“情感专家”遭遇涨粉困境 情感类账号叫好不叫座?

与大肥猫【苗哥】情感故事账号取得的盛况不同,许多有多年情感咨询工作经历的情感专家在抖音中频频遭遇涨粉发展困境。栗子姐就是其中之一。

抖音账号“情感专家栗子姐—港湾心理咨询”主播栗子姐是国家二级心理咨询师,其账号主要以亲子教育、婆媳关系、婚姻矛盾、恋爱困扰等为主要内容。

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从2019年至今,该账号发布了110个视频,共有粉丝21.5万,收获点赞数仅有1.7万。与许多情感类账号相比,栗子姐所获得的数据确实有点单薄。

通过翻看栗子姐的视频可以发现,视频内容的形式主要以传授观点,推荐意见为主,且内容主要面向中年妇女,具有很大的局限性,如“老公骂人要怎么改变?”“发现男友是同性恋怎么办?”等,无论是形式还是内容都比较固化,很难引起观众的兴趣。该账号视频所收获的数据也比较惨淡,一般点赞数量都是几十个,甚至有些作品的点赞数都没到10。

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无独有偶,抖音上账号为“情感专家苏瑞老师”的播主同样拥有国家级心理咨询师证书,从事情感咨询工作已超过10年,但在抖音短视频中也遇到了涨粉困境。

该账号发布的视频主要以回答网友问题,帮助解决情感困难为主,内容具有专业性,但是近期视频收获的点赞数却十分少,一般都在几个到十几个之间。

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一般而言,具有专业知识属性、同时又有权威证书加持的账号在抖音中实现涨粉应该不算难,但是情感专家却屡在短视频中碰壁,可能与其内容性质有关。

对于情感专家而言,在短视频中发布视频,他们考量的不是单纯的涨粉或者变现的问题,而是如何做到专业化,甚至一对一慢调节的模式,这和短视频平台的快娱乐性和用户追求的趣味性是相悖的。

再加上如今情感类账号服务质量参差不齐,用户对专业的情感没有一个比较清楚的认知,对情感视频和直播的需求可能更多停留在猎奇层面,和对进行专业化的情感咨询存在偏差。因此专业类情感账号想要实现涨粉发展,还需要寻求新路径。

但是,情感专家账号折戟,并不意味着情感类账号发展举步维艰,相反,情感类内容备受观众关注。

从以前的《知音》杂志、各个深夜电台、情感节目《爱情保卫战》,再到如今短视频直播平台里的各色情感类账号和直播间,用户对情感内容的需求是源源不断的。

目前,情感类账号是短视频平台里体量最大的账号类型之一。直观通过以“情感”为关键词在飞瓜数据上进行搜索,发现相关播主和达人账号有44642个,有关直播有6629个,除此之外,情感账号的商品和小店也突破5000个。

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其中,有不少达人账号作品都取得了不错的成绩,大肥猫【苗哥】是其中之一,他在抖音中共发布了293个作品,几乎每个作品收获点赞数都能破万,而突破百万的视频也不再少数。这说明,情感类账号发展依旧有很大的上升空间。

同时,在抖音上多个与情感相关的话题播放次数已经破亿。以“情感”为关键词进行搜索,可以发现,目前话题“#情感”播放次数高达6500.9亿,话题“#情感语录”高达467.7亿次播放,“#家庭情感”、“#情感文字”、“#情感共鸣”、“#情感音乐”等相关话题的播放次数也都超过100亿。

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以“#家庭情感”为例,该话题目前高达185.6亿次播放量,视频内容主要以展现家庭关系,解决家庭问题为主,因很多视频都能直击家庭关系痛处,受到不少观众的关注。

由于类账号创作门槛低,以家庭、恋爱、婚姻话题为方向,内容贴近性很强,有助于引起观众共鸣,再加上情感类账号易引起社群联动和用户社交链扩散,实现前期快速涨粉。因此,情感类账号是许多内容创作者的选择。

而通过连线、连麦的直播形式,建立起用户和主播一对一互动机制,也有助于加深粉丝粘连性,为后续的账号探索转变实现用户积累。

但与此同时,情感类账号面临的问题也十分明显。

一方面是内容同质化严重。情感类账号内容主要以导师讲解和故事情节呈现,形式比较单一。同时,大部分账号内容都存在选题方向相近、缺乏个性化等问题,“续航能力”弱,再加上抄袭、搬运等现象,很大程度上限制了情感类账号向外扩散的空间。

不过,在许多达人和内容创作者的雕琢和创新后,情感类账号涌出了许多爆火的作品,整体内容质量也在逐步提升。

另一方面是变现难的问题。由于情感类账号对用户更多是出于“提供参考性样本”的效果,无论是导师式的讲解账号还是情感剧情类账号,因其账号属性与广告粘连性不够强,转化效果有限,因此广告投放量很少,这也令情感类账号变现面临一定困境。

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广受关注的背后,变现问题如何解决?

目前,直播间咨询、用户打赏、以及平台补贴都是情感类账号变现的主要途径。

由于情感内容赛道火热,许多平台均提出了相应的内容扶持政策,并给予丰厚流量和奖金扶持,甚至还会给到一些主播5000—8000的保底薪资。

同时,情感直播具有较强的私密性和陪伴感,因此,一旦主播或达人与粉丝用户建立起足够的信任关系,直播间粘连性会大大增强,粉丝直播间消费的可能性也会随之增加。

如,抖音的情感主播心碎小K,账号粉丝总数210.4万。在他的视频中,常常采用“暴力”输出的方式,以独特的方式发表自己对情感的观点,解析日常情感婚恋话题。

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目前,该账号总获赞数2433万,大部分作品的获赞数都在10左右,广告接单比较少,他的变现途径主要通过直播进行。

心碎小K几乎每天都会开设一场直播,直播时段很稳定,一般在晚上7点到12点左右,在他的直播间中,观众只要送出一个999音浪的礼物,就可以连麦进行咨询交流。


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