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2017年网易的那些刷屏级H5,够走心吗?
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2017年网易的那些刷屏级H5,够走心吗?

2018-1-3 15:32| 发布者: 举子| 查看: 671| 评论: 0
摘要: 注:文章盘点了 2017 年网易的刷屏H5,并总结其中共性。可以说网易是一家不折不扣的广告公司。从网易云的“地铁乐拼”刷屏,再到近期的“ 2018 禅音关键词” H5,我只想说网易其实是家广告公司。今天就来盘点下网易 ...

注:文章盘点了 2017 年网易的刷屏H5,并总结其中共性。可以说网易是一家不折不扣的广告公司。

从网易云的“地铁乐拼”刷屏,再到近期的“ 2018 禅音关键词” H5,我只想说网易其实是家广告公司。

今天就来盘点下网易在 2017 的刷屏H5,并总结下网易刷屏级H5 的共性

01 葫芦娃毁童年新番

关键词:丁三石、葫芦娃、鬼畜

这是网易为宣传倩女幽魂而打造的一支H5,目的是宣传手游葫芦兄弟合体的新玩法。采用葫芦娃和网易老大丁磊为两大主要人物元素,大开脑洞展开故事“葫芦娃大战丁三石”。

整个H5 可以说是魔性十足,戳中的很多人的笑点,朋友圈的转发评论大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩坏了”。

H5 的特色可归结为:老板自黑娱乐很吸睛,毁童年巧用葫芦娃这个经典IP、朋友圈标题“”网易大楼昨夜遭七名男子打砸,丁磊情绪稳定”很醒目。

技术分析层面,全程用了一个视频,通过故事情节的推进,中间暂停了视频几次,添加了交互效果,例如滑屏,点击,长按,提高了用户的参与感。

02 这是成年人不敢打开的童年

关键词:六一、动漫、情怀

网易在六一儿童节,给大家来了一波回忆杀。网易哒哒发布的这支H5《这是成年人不敢打开的童年》, 3 小时获得 150 万独立用户访问量。

开头就惊艳,一句“我的童年是一段永远不会结束的回忆” ,戳中了很多人的泪点。

H5 采用了黑白的漫画设计风,并挑选了 5 部经典的漫画,灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦、火影忍者、美少女战士,搭配经典的动漫台词和迷之魔力的动漫BGM,引发了大家的共鸣。

03 找一找 10 年前你用的手机

关键词:手机、海报

9 月 13 日,网易严选在苹果发布十年纪念新机的当天,结合热点推出了《找一十年前的手机》刷屏级H5,很多人纷纷晒出自己十年前用过的手机。

这个H5 戳中了很多人的泪点和情怀,那些年用过的诺基亚、摩托摩拉等都是好手机,如今却风光不在,引发很多人的感叹。

h5 的操作流程也极其简单,你只需选择手机品牌——选择型号——生成海报——长按保存至相册后即可把分享海报。

其实,小米在 2011 年早已用过这个创意。当时小米在微博做了一个“我是手机控的”的活动,让用户来炫耀至今玩过哪些手机,整理自己的玩家经历。

短时间有 100 万人参与,活动引爆了微博。从微博到朋友圈,换了个场景,稍微修改下创意,同样引爆了。所以说,梗不在老,在于好用

04 解锁你的欢乐颂人设   

关键词:答题、欢乐颂

这是一支趁热点电视剧的问答测类H5,用户只需回答 6 道题即给出你在《欢乐颂》里的人设相似度。

至于这支H5 为何能火,理由可能如下。欢乐颂的五美有不同的个性,鲜活的人设吸引了很多都市青年,特别是女性用户。

而人性总是向往美好的事物,当很多用户通过有趣的测试后,看到自己身上原来拥有欢乐颂中五美的人设,内心深处应该是愉悦和小惊喜,就忍不住分享给好友。

测试题目的设置上,网易也选用了一些在生活上经常会遇到的纠结问题,加上魔性的插图和音效,让答题体验更加有趣。

05 入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生

关键词:恶搞、猪你丫

在黑五前夜,网易的《入职第一天,网易爸爸教我学做人》H5 通过讲了一个职场新人刚入职的故事,三天的时间内,H5 点击量超 500 万,带来的全球种草话题微博阅读量近两千万。

双12,网易创意组又放出了《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5 续集,刷爆朋友圈。

入职半个月的猪你丫因上司的一句“女生一般会想要什么礼物”而想入非非,戏精上身脑洞大开主动完成了一份工作,随后发生一系列有趣搞笑的事情。

网易考拉的目标人群大都是一二线的城市白领,尤其是职场女性,这个H5 围绕“猪你丫”这个职场小白形象出发,描述的戏精心态和职场小白经历,都是每个职场人都所经历过的感受,容易引起共鸣。

接地气自黑恶搞的风格,再加上生动有趣的内容,H5 成功虏获了不少年轻受众的心。此次推出续集,大有将“猪你丫”的故事拍成连续剧持续刷屏之势。

06  寻找梦想的旅程

关键词:梦想、歌单

《寻找梦想的旅程》大概是今年最走心的一支H5 了吧,唤起了很多人关于梦想、关于追求的感动。

H5 属于文字动画类,最大的特色当属出色的交互动态,让大家沉浸式的体验了一把。以长按屏幕任意地方为向前走,点击屏幕则是向前跳的形式与用户进行互动,控制文字“你”,来开始一段“寻找梦想的旅程”。

在旅程中,你会遇见很多戳心的词,比如梦想、成长、孤独、努力等,这些都是人们在追寻梦想而必经的生活场景,最后终于到达梦想的终点。

案例在结尾处露出slogan“等候梦想的时光,可以找音乐为伴”,看完让人很感动。

07  2018 的禅音关键词

关键词:禅音、佛系

网易云音乐,不走寻常路,年底他们在佛教名寺杭州香积寺中,举办了了一场真正的佛系音乐会,并放出了破具禅意的H5 来为活动预热。

H5 操作极其简单,只需触动风铃,一键即可生成自己的 2018 禅音关键词。

听歌不仅是消费音乐内容,同上也在释放自己的情绪。比如说,漂泊在外的心,终于在一首歌里被安放。比如说,总有一首歌,会提醒你当初为何奔跑。

在都市人忙于工作,内心难于安静的日子里,这个禅音H5 给了很多人些许内心的触动,很多号称佛性青年的人,在朋好友圈纷纷晒出自己的“顿悟”。

08  如何打造爆款H5 ?

a、趁热点题材的大腿

从以上刷屏的H5 可看出,在热点节日发布和带热点题材的H5 更容易火起来。

如果“选出你十年前用的手机”这个H5 没有选择在苹果发布会当天发,那点击和转发量应该远没当天的好。

热门影视剧、娱乐圈明星、有情怀的IP、网红等题材都是热点,网易六一儿童节的“葫芦娃毁童年新番”H5 趁的是经典的葫芦娃IP,“这是成年人不敢打开的童年”H5 趁的是 5 部经典的童年漫画,“解锁你的欢乐颂”H5 趁的热点电视剧。

这些热点素材本身自带流量基础,很多粉丝看到相关的标题就会点进去围观一波。你要做的是选择跟产品调性、气质、目标人群相符的热点题材,选结合点比较难,不能什么都趁。

b、有个吸睛的分享标题

网易今年的几个爆款H5 都很吸引人,网易云音乐的《寻找梦想的旅程》H5 标题是:点击进入||||||我的世界,解锁欢乐颂的H5 标题是“我的人设=74%安迪+30%包奕凡”。

听网易的伙伴说,以往H5 的标题都会一定的花时间来讨论,不断筛选、投票出最后的标题

H5 主要投放在朋友圈,所以标题点击率和转发决定H5 的阅读走向,是该设身处地的思考,如果你是用户,什么样的标题会吸引你打开?

 c、戳中情怀和痛点

要说今年腾讯有哪些让我记得的H5,还真是没有。腾讯跟网易的H5 区别,不在于H5 技术的华丽,不在乎是否请了明星,而是是否戳中用户的情怀和痛点。网易的很多H5 传递出了一种价值观或者情怀。世界应该变得更好,人们的生活应该需要更多温暖和美好,孤独的人需要陪伴,匆忙的人需要内心的沉淀,内心对梦想渴望的人需要鼓励。

不管是近期的 2018 禅音关键词,还是寻找梦想的旅程H5,很多用户在转发评论时都是围绕情怀、感动去描述。网易的用心,用户能感受到。

d、无数优秀的细节组合

一个好的H5 是由无数个优秀的细节堆积出来的,大到整个H5 的创意,小到每一句文案、每一个交互动态、标题都是经过精心的策划筹备,在以上的网易H5 能体会到制作的精细化,当然那都是耗费大量人力物力和时间,中小公司玩不起。

举个栗子,《这是成年人不敢打开的童年》H5 的结尾,五段动画被缩进电视机里,听网易内部的人说,是因为我们童年都是在电视机里看到的动画,电视也是童年回忆的一部分。

另外,《解锁你的欢乐颂人设》H5 在设计上的细节也可圈可点,H5 采用了粉色的背景,能明显能看出这是针对女性用户。

关于作者:

Levin,前网易运营,公众号:运营大作战。


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