微案例—房地产 | 20万就能投一条的微信朋友圈广告能有什么效果?

2020-08-25 16:38:25 17


“20万就能投朋友圈?效果呢?

是的,20万就可以投放,效果还不错。


朋友圈广告案例终于和大家见面了!

可是今天没有范爷也没有宝马,

只有小而美


对地域、人群精准度要求极高的房地产,

如何借助微信大数据

开了LBS社交效果广告的先河呢?



案例1—

韶关碧桂园



20万广告费,17万人互动,667人报名,

售出300余套住房,总价值达3亿元。


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— 案例2 —

坤和和家园



同样是20万广告费,30万人互动,9.9万点击量,

售出6套别墅,总价值达1亿多元。


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怎样做到这样的效果?



-深度用户画像:

在房产行业,我们首次开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。我们听取广告主对潜在消费人群的画像描述,对数据进行深挖,在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。


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-是用户而不是cookie:

不同于一般的cookie定向,基于腾讯的跨屏强账号体系,微信广告可以以极高匹配度触达广告主选择的人群,量化每一位用户的广告曝光体验,真正做到“不浪费另外一半的广告费”。(源自广告大师约翰·沃纳梅克“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半”)


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-广告应是和用户沟通,而不是对流量曝光:

微信广告团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验,鼓励“走心”的广告素材。





— 案例3 —

坤和和家园的广告文案




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不止效果,还有效应


在朋友圈,用户不仅可以

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还可以

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更可以

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— 案例4 —

优衣库和微信支付合作


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( 广告落地在微信优惠券派发,引导消费者到店消费 )



最后,以拾墅的文案作结,


写给 拾墅


总有一些人物,不在镁光灯下,

而在豌豆架旁,在锦鲤池畔,

在西湖群山下的院子里。


在山谷,亦在巅峰,

在一个叫做和家园的地方。




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