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张一鸣演讲全文:今日头条短视频总播放量超100亿
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张一鸣演讲全文:今日头条短视频总播放量超100亿

2017-11-24 10:54| 发布者: 举子| 查看: 61| 评论: 0|原作者: 腾讯科技讯:张帆|来自: 腾讯科技
摘要: 11 月 22 日,CEO张一鸣在今日头条创作者大会上宣布,今日头条旗下所有短视频产品总播放量超 100 亿。截止 2017 年 10 月,今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到 30 亿,较去年同期增长了170%。同时,头条号总数 ...

11 月 22 日,CEO张一鸣在今日头条创作者大会上宣布,今日头条旗下所有短视频产品总播放量超 100 亿。截止 2017 年 10 月,今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到 30 亿,较去年同期增长了170%。同时,头条号总数超过 120 万,平均每天发布 50 万条内容。

张一鸣表示,今日头条未来将从智能推荐走向智能社交,推出“千人百万粉”计划。据悉,今日头条未来将扶持推出 1000 个 100 万粉丝账号。此前,今日头条借助“悟空问答”、“微头条”两个主要产品,推动用户社交化发展,获得粉丝。

会上,悟空问答也首次披露了产品数据。截止目前,悟空问答有 1 亿用户,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。一年间,悟空问答的签约成本从 1 万元/月增长到 1000 万元/月。

今日头条副总裁赵添在演讲中表示,微头条和悟空问答将成为今日头条未来两大主要内容生态,计划 2018 年向悟空问答投入 10 亿元,签约至少 5000 名各专业领域的回答贡献者。同时,对“微头条”推出 400 亿流量扶持计划,计划每天拿出 1 亿多流量,对优质用户启动流量保底。

针对粉丝红利,张一鸣认为整个内容变现环节分为流量、粉丝、付费用户,其中最有价值的是付费用户。目前,今日头条已经启动了广告分成、千人万元签约、商品功能等内容变现措施。

以下是张一鸣演讲全文:

大家早上好,欢迎各位今日头条的内容创作者、各位媒体朋友来到 2017 今日头条创作者大会。

这是我第三次站在创作者大会的舞台上,我还记得我们在 2015 年 9 月第一届创作者大会上公布了千人万元原创扶持计划,那时头条号的账号总数是3. 5 万个,平均每天创造5. 1 亿次内容消费。去年 9 月,在第二届创作者大会上,我们宣布拿出至少 10 亿人民币,分给头条号上的短视频创作者。这时,头条号总数达到 30 万,每天创造 18 亿次内容消费。

今年 10 月,超过 120 万头条号,平均每天发布 50 万条内容,创造超过 48 亿次内容消费。

我们非常骄傲地说,经过三年多的茁壮成长,头条号平台已成为第一智能内容平台,这份荣耀属于每一位头条号作者。

现在,当我们谈论今日头条的创作者,已经不仅是百万个头条号作者,更包括来自美国、巴西、日本、印尼等全球各个国家 1 亿多作者,他们是微头条用户、悟空问答的用户、抖音达人、火山小视频的用户、内涵段子的段友、musical.ly的用户、topbuzz作者、图虫摄影师。他们每天在今日头条以及旗下的平台上记录与创作,分享与交流。他们自己,就是内容本身。

如果没有每一位创作者,就没有今日头条取得的成绩。我郑重地对你们说一句:谢谢!

今天,我想和大家分享两件事:

1、去年 9 月,我们说短视频是下一个内容风口,今日头条将用 10 亿元扶持短视频创作,那么我们做到了多少?

2、为了帮助更多创作者获得更多的价值,今日头条接下来打算做哪些事情?

打造全球内容生态平台,短视频日均总播放量过百亿

过去的一年,我相信在座的各位都看到了“短视频”掀起的一场内容飓风。去年 9 月,我和我的同事还在激烈争论到底什么是“短视频”。但今天,短视频的赛道已经清晰,在整个内容行业,没有人不谈论短视频。

上一届创作者大会时,今日头条就已经是国内最大的短视频平台。 2017 年,在今日头条平台上,短视频的风还在刮。

10 亿,是我们去年承诺用于扶持短视频创作者的金额。但实际上,我们投入的金额已经远远超过 10 亿。因为其他平台的数据有些夸张,我就不说具体数字了。我相信大家都能从这一年今日头条的行动感受到, 10 亿扶持短视频不是一句简单的的口号。

到 2017 年 10 月,今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到 30 亿,相比 2016 年 9 月的 10 亿,增长170%,这个速度比今日头条客户端的日活跃用户的增长都快。

在超过 1 亿的头条日活跃用户中,平均每个用户每天消费 28 条短视频,比去年 9 月增长了86.67%。

短视频已经是头条用户最喜爱的内容体裁,等到几年后回头看,我们可能会发现短视频可能改变了头条用户,甚至是所有互联网用户的消费习惯。

去年 9 月创作者大会之后,我们在短视频赛道上加快了步伐: 2016 年 9 月,我们推出了音乐短视频产品“抖音”,目前日均播放量达到 10 亿; 9 月,我们也在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,目前在美国、巴西、日本等国家的都取得了不错的成绩; 12 月,小视频和直播产品“火山小视频”上线,目前日均播放量达到 20 亿。今年 2 月,我们全资收购了美国短视频应用 Flipagram; 6 月,今日头条旗下的独立短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”;推出, 8 月也上线了海外版产品Tik Tok;这个月,我们刚刚完成了对音乐短视频产品musical.ly的收购,让我们的小视频业务有机会更快上一个大台阶。

经过我们这一年在短视频领域的加速冲刺,现在,在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上,日均总播放量已经超过 100 亿,包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过 2000 万条。

当我们去年公布 10 亿短视频计划时,很多同行认为我们只是一个口头承诺。而当看到短视频真的来了,我们很兴奋,也很荣幸和每一个短视频创作者共同掀起了这一场行业飓风。关于短视频的更多进展,欢迎大家参与这周末我们举办的西瓜PLAY视频嘉年华。

从智能推荐到智能社交,帮助更多创作者成功

接下来,我想谈一谈在短视频之后,我们还打算做哪些事情帮助更多创作者在今日头条获得成功?

从成立那天起,今日头条一直是智能推荐最早的、最积极的探索者,将“做最懂你的信息平台,连接人与信息”作为我们的使命。创作者发布内容,通过算法匹配,推荐给对这些内容感兴趣的粉丝,两方通过推荐引擎,建立起的联系。天长日久,我们对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准,促进他们彼此之间建立连接。另一方面,通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏,算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行,实现更精准的推荐。

下一步,我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。我们相信这也是社交媒体的2. 0 时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

目前,已经有一部分作者在头条号平台上积累起自己的一批粉丝,并且感受到粉丝带给他们的巨大影响。想跟大家分享几个头条号作者与粉丝的真实故事:

坤哥玩花卉:从十万流量到十万流水

去年的大会上,我提到过坤哥玩花卉这个帐号。他是一个花卉领域视频创作者,观看他视频的用户都是养花爱好者,因为分发的精准,视频播放量常常破 10 万, 10 万也是业内对爆款的定义。今年他更进一步,做起了内容电商,通过视频引流到网上店铺,目前每个月交易流水达到了 10 万元。从 10 万流量到 10 万流水,坤哥依靠的是其 40 万精准粉丝。因为内容对坤哥产生认同的粉丝很容易转化为电商用户。

清晨录音棚:从粉丝到客户

清晨录音棚,这是一个音乐类视频头条号,同时也是上海的一家录音棚,专为普通人提供录歌和MV的服务。起初只是为了满足客户的愿望,他们把客户录制的MV发在头条号上,让他们感到意外的是,这些内容收获了很好的曝光,用户非常爱看普通人唱歌的视频。更奇妙的是,陆陆续续有非常多的用户看到清晨录音棚头条号后,拨通了他们的电话,要去上海找他们录歌。头条号的粉丝转化为了实实在在的客户,据他们说,开通头条号后,录音棚的生意好了一倍。

耳科赵医生:从粉丝到病人

耳科赵医生是一个很有名的头条号,拥有近 100 万粉丝。他是一家三甲医院的耳科大夫,在头条号上分享一些耳科科普知识和耳科治疗视频。在头条号上逐渐做出影响力后,越来越多的粉丝慕名前去问诊。他说,目前他接待的病人中,有超过一半是他头条号的粉丝。这也是一个通过内容获得超强粉丝认同产生后续价值的案例。

欢子TV:从月薪 3100 元的农民工到年收入 50 万的短视频网红

欢子TV,是一个三农短视频头条号。作者名叫欢子,来自贵州省一个偏僻的苗寨。一年前,他还在广州一家商场做保安,打工 8 年,最高月薪 3100 元。在接触短视频之后,他辞职回到贵州老家,拍摄苗寨的风土人情,在头条上引起无数在外工作打工者的共鸣,也激发了许多城里人对乡村生活的向往。欢子最火的一条视频,在头条播放 700 万次,转发 3 万次,有一个粉丝看后,打赏了欢子 4000 元,留言告诉他:“看了你的视频,我想妈妈了”。目前,欢子在头条积累了 60 万粉丝,年收入也达到了 50 万。

这只是 120 万头条号作者中的四个案例,我相信类似的故事还有很多。

推出“千人百万粉”计划,人人都有机会成为大V

头条号,是一个专业的内容创作者平台,但每个普通人都有强烈的愿望获得粉丝。为了帮助更多头条用户更轻松地有自己的粉丝,我们在过去一年作了几个尝试,通过两种新的内容体裁探索智能社交的推荐方式:上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”,一个为所有人服务的问答社区;上线“微头条”,让所有头条用户,特别是普通人通过发布短内容,与人互动、建立关系。

现在,每天有一亿多头条用户发布和消费内容,既获得粉丝,也成为其他人的粉丝。至此,今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等所有内容体裁的,所有人可以成为所有人的粉丝的,超级内容平台。

我们发现智能算法在帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率这两方面,大有可为。通过推荐,好内容被匹配给更多的读者;通过精准推荐的好内容,读者可以更有效率地转化为粉丝。这个推荐机制,会促使你把全部精力都放在内容上。只有写好内容,才有机会获得更多的推荐量,才能让更多人看到你。积累粉丝成为大V的时间大大缩短,人人都可以成为大V。

接下来,我们会通过智能社交的推荐方式帮助更多头条用户获取粉丝。未来 1 年内,今日头条计划在平台上扶持 1000 个拥有一百万粉丝的账号。

我们看到已经有平台把粉丝做得很好,但今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。基于算法,今日头条可以为更多创作者,更快更好地获取、沉淀粉丝。

在智能社交推荐模式下,内容的变现方式也会发生变化。

目前所有内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗一层一层筛选、定位自己最忠实的那部分粉丝。发布内容之后,创作者获得流量,也就是找到了潜在的粉丝。那么对于内容以及作者认可度高的用户,产生订阅行为,沉淀为粉丝。而对于作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝,进一步沉淀为付费用户。

在内容变现的这个漏斗中,每个环节都依附着几种变现方式:基于流量,有广告分成和平台补贴两种方式。基于粉丝,有商业植入、电商导购两种形式。有了大量粉丝,就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户,出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。头条此前在流量和粉丝的变现环节都有一些尝试,例如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。

虽然从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少,但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。内容付费,是今年以来备受关注的变现方式,我们也非常看好。接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

未来一年,今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝,通过更多方式的变现。欢迎大家上头条,涨粉丝!

谢谢。


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